游客在賽里木湖景區(qū)拍攝美景（攝于8月24日）。 兵團(tuán)日報(bào)全媒體記者 魏巍 攝

游客在庫爾德寧景區(qū)拍照留念（攝于8月10日）。 兵團(tuán)日報(bào)全媒體記者 陳洋 攝

航拍花海那拉提休閑農(nóng)業(yè)觀光園風(fēng)光（攝于8月11日）。 兵團(tuán)日報(bào)全媒體記者 陳洋 攝

“在路上”“去遠(yuǎn)方”“看世界”，在旅途中欣賞自然山水，體驗(yàn)風(fēng)土人情，探索新奇未知，是美好生活的重要組成。如今，文旅短視頻受到歡迎，鏡頭里的風(fēng)景讓人向往，屏幕上的遠(yuǎn)方近在咫尺，有趣有料的講解導(dǎo)覽更是觸手可及。短視頻不僅激發(fā)“打卡”新熱情，也在“解鎖”旅游新玩法，帶動(dòng)文旅市場提升品質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，為文旅融合注入新動(dòng)能。

游客：跟著視頻去旅行

“秋季吃沙棘和羊肉，既能抵御風(fēng)寒，又可滋補(bǔ)身體。腌漬到位的草膘羊排再加上精心調(diào)制的沙棘汁，讓沙棘燒汁羊排表皮酥脆，內(nèi)里柔嫩，風(fēng)味獨(dú)特……”9月1日，山東游客顧悅點(diǎn)開“美麗九師”微信公眾號(hào)發(fā)布的美食視頻，沙棘燒汁羊排、沙棘野生魚頭等美食讓她垂涎欲滴。

通過網(wǎng)絡(luò)搜索，顧悅發(fā)現(xiàn)“尋味美好中國·品游萬里山河”全國二十四節(jié)氣（秋季）旅游美食及線路發(fā)布活動(dòng)中，兵團(tuán)入選了2條美食旅游線路和9道美食。而視頻中所展示的沙棘燒汁羊排、沙棘野生魚頭、沙棘翠綠蝦仁三道九師美食，便在這9道美食之中?！罢f起旅游，有的人喜歡拍照打卡，有的人喜歡逛街看風(fēng)景，而我喜歡品嘗美食。這幾道菜由官方推介，肯定不會(huì)踩雷，我已經(jīng)迫不及待地要去九師旅游，開啟美食之旅?！睂τ诮酉聛淼穆贸蹋檺偡浅Ｆ诖?。

民以食為天，用美食來撬動(dòng)流量，具有“四兩撥千斤”的作用。透過小小的手機(jī)屏幕，人們不僅可以欣賞壯美河山，感受遼闊大地的風(fēng)土人情，還可以與相隔萬里的網(wǎng)友分享美食和見聞。“文旅兵團(tuán)”微信公眾號(hào)、云上兵團(tuán)APP“兵團(tuán)食味”系列欄目、團(tuán)炬客戶端“微微帶你逛”系列短視頻……越來越多的美食美景，因短視頻被游客所熟知。

短視頻賦能文旅，不僅作為高效便捷的傳播方式吸引游客，更作為一種變革力量深度介入文旅全領(lǐng)域，開辟廣闊新賽道，書寫以文塑旅、以旅彰文的更多可能。

景區(qū)：開設(shè)賬號(hào)推營銷

“從烏魯木齊出發(fā)走京新高速，到奇臺(tái)后下高速走215縣道，順著路一直走，就到一萬泉景區(qū)了?！?月22日，烏魯木齊市民王娜娜載著好友，按照景區(qū)短視頻介紹的攻略來到六師一萬泉景區(qū)。出發(fā)前，王娜娜不僅根據(jù)短視頻的介紹制定了出行計(jì)劃，還在評論區(qū)留言，預(yù)訂了門票和住宿。

“一萬泉景區(qū)和江布拉克景區(qū)實(shí)行一票通政策，上午在一萬泉景區(qū)飽覽大自然的美景，中午去鄉(xiāng)味體驗(yàn)館嘗嘗這里的粗糧和農(nóng)家菜，下午去江布拉克景區(qū)拍照打卡夕陽麥田，真是太攢勁了?！背鲂星耙炎龊寐糜斡?jì)劃的王娜娜非常開心。

旅行前看短視頻、旅行中拍短視頻、旅行后傳短視頻。當(dāng)下，短視頻已成為塑造現(xiàn)代旅行體驗(yàn)不可或缺的一部分，“跟著短視頻去旅行”成為越來越多人的選擇。

與傳統(tǒng)的文旅宣傳片不同，短視頻以小切口、小場景入手，以真實(shí)、生動(dòng)的方式展示風(fēng)景的獨(dú)特之處，并通過社交平臺(tái)的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶的情感共鳴。消費(fèi)者在選擇旅游目的地和旅游產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)受到他人分享的情感體驗(yàn)的影響。

透過這些源自當(dāng)?shù)氐亩桃曨l，旅游目的地和游客構(gòu)建了愈發(fā)緊密的信任關(guān)系，游客和游客之間也通過短視頻提供的交流互動(dòng)而產(chǎn)生了正向的反饋。

城市：講好故事展形象

6月25日，七師胡楊河市第四屆“戈壁母親”文化藝術(shù)旅游節(jié)如期舉行，奎屯市民吳白華在旅游節(jié)系列活動(dòng)“相約胡楊河·醉美沙棗花”兵團(tuán)第三屆沙棗花文化藝術(shù)節(jié)上，觀看文藝演出。來自中國民間文藝家協(xié)會(huì)、兵團(tuán)文聯(lián)、七師胡楊河市文聯(lián)以及淮安市文聯(lián)各個(gè)協(xié)會(huì)的藝術(shù)家們獻(xiàn)上了一場精彩的視聽盛宴。

“因?yàn)槎桃曨l中的一個(gè)片段，我看完了由兵團(tuán)著名作家韓天航中篇小說改編的電視連續(xù)劇《戈壁母親》。聽說七師要舉行‘戈壁母親’文化藝術(shù)旅游節(jié)，我就帶著家人一起來了，果然不虛此行。”吳白華感嘆道。她還和家人一起去了“憶軍墾歲月·品七師味道”美食大賽現(xiàn)場，品嘗了兵團(tuán)美食，參觀了戈壁母親紅色教育基地，購買了心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

短視頻具有廣泛的內(nèi)容覆蓋面和多樣化的表現(xiàn)形式，能夠靈活適應(yīng)各種文化和生活場景。其靈活的制作方式可以借用電影、電視劇、小品等多種藝術(shù)形式，以原生態(tài)的方式捕捉和呈現(xiàn)生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。此外，短視頻的傳播渠道非常廣泛，從社交媒體到電視屏幕，幾乎無處不在。廣泛的傳播渠道加上靈活的制作方式極大地提升了短視頻傳播大眾文旅生活的影響力，也深刻影響了他人和媒介生態(tài)。

憑借簡短明了、充滿趣味性的特點(diǎn)，短視頻不僅成為受眾喜愛的文化產(chǎn)品，更是公眾獲取信息的重要渠道?！八ⅰ币曨l不僅成了現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，也改變了很多人的旅行軌跡，解鎖了豐富的文旅新場景，改變了文旅傳播方式，豐富了文旅生活的載體與空間。